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第十章 又见伊人

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好一个取巧,按照图表来做选择法、排除法。什么年龄、什么职业、分布在什么行业使用产品的行为习惯是什么一清二楚。小柯判定这一款定价相较于一般中低档酒类似的养生酒,针对的人群也就是在路边摊吃饭或者便宜盒饭的农民工,下岗工人或者咪点小酒的一般退休老头,花钱不多,尝个味还能养生,再一个就是农村市场了。

做好目标群体的分析特别的高兴。这是他特别的方法,第一次用很有成就感。

柯丁一围绕着两个小广告做了一个策划安排。一个MP营销推广小活动,一个MD平面小广告、一个五秒视频小广告。

脑海中形成了一个小图像,一个初步的架构,柯丁一一直将这个方法叫做“图形显影神功”,在脑海中用图、形、线、关键词来组织一个策划案,逻缉性与要素会体现得更明显。

“如果我是这家企业的一个销售员,我该如何做?”小柯在想。就是说我的一线销售员能找得到人,能销得动也就成功了,消费者有时候可能并不重要。小柯曾经做生意就一直这么想的。

“先给这个酒取个名字‘黄金液’,这叫品牌策略。再想一句广告词‘黄金液,养生液体黄金’,这是传播点与卖点。”

“再做个推广活动,在农民工集中区域和老住宅区、棚户区的部分门头干净的餐饮店推出黄金套餐组合。即当日点某一个快餐就送黄金液一小杯。同时对店家进行销售分成奖励。”

“然后来一个平面广告进行诱惑性展示。”

“最后来一个电视广告轰炸。”

柯丁一想得很清楚。电视广告与平面广告进行联动,广告内容与广告词同一化。也就是两个广告变成了一个广告,一个展示,一个轰炸。

视频广告的大意是:三分化广告。一杯黄金液倾倒出来,金色液体分离出来一类类药材,每一种药材幻化为强壮健美人体的各部分,倒完就构成一个健美男人。所有液体和药材再实化凝聚成为一瓶黄金液,健美男虚化成为透影。广告词就是:黄金液,养生液体黄金。

其实这投了个机。将保健品与药酒的界限给打通了。

MD招贴广告就是视频的最后一帧。

这是小柯第一次写策划案。从书中找到一个营销策划案模版,将广告脚本与推广告动作为附件,认真的手写出一份策划案。

改了一遍又一遍,直到自己再也挑不出毛病才再次撰抄一遍。然后做好第二天报到的一切准备。

这一晚,无梦也无扰,床很贴身,也柔也很软,他睡得很美。

柯丁一起得很早,绕着瓜山跑一圈,冲个凉水澡,神清气爽、精神饱满,拎着他的包往港地奥多赶。

公交车很挤,小柯挤在车厢的最后。站在最后不挤,还很安全,也便于小柯观察车中的人生百态。

小柯欣赏着,观察着,突然低头发现前天划破包的女孩就坐在他前面的一排。女孩没有注意到小柯,小柯也没有主动的打招呼。小柯就是觉得世界真的很小,不想过多的缠绕,这就叫没有因果吧?其实小柯不知道的是未来会有很多的因果和交集,这种交集与因果让小柯一想起就头痛。

车到地头,小柯挤下车,赶紧几步到了一个早餐摊上花上一元钱拿上一个包子和白米粥,抓着包子往嘴里一塞转身就往公司赶。突然发现一对眼光盯着自己看,小柯觉着自己的吃像太粗鲁影响到别人,都差点脸红起来,赶紧提脚往公司走。

“哎,你停一下。”

柯丁一装着没听着,继续往港地奥多走。

“哎,你停下,听到没有!”蹭蹭蹭。几声高根鞋响,一位职业装女士跑到小柯的身前,刚要伸出手拦住小柯,结果鞋一崴向旁边摔了过去。柯丁一赶紧一把捞住女士的手,这才没让她摔下去。小柯仔细一看,原来是划包女孩。

“你跑什么?美女会吃人吗?”划包女孩蹬了蹬鞋,发现没有崴脚,但也气呼呼的冲柯丁一咆哮着。

“我怕做多了亏心事,会听见敲门声。”柯丁一尴尬的摸了一下头,咕哝着说道。

“你才是鬼呢!”美女反应了过来。

“我叫赵靓!很感谢您。”说着伸出手来。

柯丁一更尴尬了。嘴里塞着包子,一只手拿着粥,一只手拎着包,硬是腾不出手来伸手一握。

“你这儿上班?你姓什么?你电话多少?”

“没电话。”

“这是我的名片。上面有我的电话,我现在要赶着上班,记得下班打我电话。我请你吃饭。”赵靓不由分说拿出她的名片塞进了小柯的西装口袋。说着转身就踮着脚走了。

“不用了,真的不用客气的。”小柯继续咕哝着,就是舍不得吐掉他的那个包子,觉得包子比那顿饭来得实在。

小柯跟着赵靓向前走,发现好象他们是一路的。小柯故意落后几步,等赵靓先上了电梯走了,才排着队等电梯。

柯丁一到前台将项目资料和策划案交给晶晶,然后领了一份入职申请表到会客室认真的填了起来。

各部门都在认真的召开着早会,晶晶将策划案交给了“差的BOSS”便将柯丁一扔在了会客室,再也不闻不问。直到部门会议,部门长会议开完都没人理会。

柯丁一百无聊赖的观察着会客室内的每一个宣传板、招贴画,一张一张看得很仔细,看完一遍又看一遍,都快要看出花来了。这时门猛的推开,赵靓蹿了进来。

“你怎么在这里?”说着,看见入职申请表,抄起来粗粗的看了看。

“我来办入职手续的。”

“你叫柯丁一,欢迎你。我们现在是同事了。”说着伸出了手朝柯丁一礼貌的握了握。

“你分到哪个部门?哦,还没有定岗!”话还没说完,赵靓拿着入职表风风火火的拉门走出会客室。带着会客室的门都摇摆了很久。

也就十来分钟,赵靓走了进来。这次是先敲门再推门,然后请柯丁一到总经理办公室,说李总有请。

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